Завершив приобретение мировой сети LiveJournal.com, российская компания «Суп» занялась ее развитием в других странах. Компания заключила соглашение с «Украинским медиа холдингом» о продаже рекламных возможностей LiveJournal на Украине. Эксперты отмечают, что «Суп» выходит на перспективный рынок, хотя первоначальный доход компании от проектов будет невысок.

В конце прошлого года российская компания «Суп» завершила сделку по приобретению LiveJournal Inc., управляющей мировым LiveJournal. Вчера «Суп» объявила о планах развития ЖЖ на украинском рынке. Компания заключила с «Украинским медиа холдингом» (УМХ) партнерское соглашение, по которому холдинг получает эксклюзивное право на продажу рекламных возможностей LiveJournal на территории Украины. «Украина одна из ведущих стран по посещению LJ она приносит 1,5 млн пользователей ежемесячно.

Это дает хорошие возможности для продаж баннерной рекламы и развития спецпроектов в LJ», поясняет директор по стратегическому развитию «Супа» Эдуард Шендерович. Он напоминает, что в России, где у LJ более 8 млн ежемесячных пользователей, продажами рекламных возможностей LJ занимается агентство +SOL, входящее в компанию «Суп». «На Украине у нас нет собственного отдела продаж, поэтому там мы заключили соглашение с известной на украинском рынке компанией», объясняет г-н Шендерович.

Руководитель департамента New media УМХ Виталий Гордуз поясняет, что его компания будет работать с «Супом» как сейлс-хаус, получая процент от продаж рекламы на страницах LJ: «Мы будем ориентироваться на украинские компании, а также российские и западные, которым интересна аудитория украинских пользователей LJ - людей в возрасте от 18 до 30 лет. Мы начнем с продаж баннерной рекламы, а дальше будем рассматривать возможность и других видов сотрудничества».

Участники рынка считают, что в ближайшие годы «Суп» вряд ли может рассчитывать на значительные доходы от новых проектов, указывая на небольшой объем украинского рекламного рынка. По оценкам директора Центра инвестиций в высокие технологии ИК «Финам» Элины Юриной, в 2007 году число интернет-пользователей на Украине превысило 6 млн, при этом лишь около 1,2 млн из них пользуются широкополосным доступом. «Темпы роста числа пользователей в стране находятся на уровне 40% в год, что создает предпосылки для увеличения доходов интернет-компаний», говорит она.

По оценкам г-жи Юриной, в 2007 году рынок рекламы в украинском Интернете составил 15 млн долл., а в этом может превысить 25 млн долл. Гендиректор компании «Медиа мир» Михаил Гуревич считает эти цифры завышенными: «Думаю, объем украинского рынка интернет-рекламы не превышает 7 млн долл. Украинские рекламодатели пока скептически относятся к Интернету, предпочитая более заметную рекламу. Например, рынок наружной рекламы там растет очень быстро». По данным агентства ZenithOptimedia, затраты на Интернет на Украине в 2007 году составили 11 млн долл., в 2008 году рынок вырастет на 100% и составит 22 млн долл.

Г-н Гуревич считает, что «Супу» не стоит рассчитывать на значительную прибыль от рекламных продаж на Украине: «Баннерная реклама обычно расположена внизу страницы ЖЖ, что вряд ли устроит локальных рекламодателей». В то же время г-н Гуревич отмечает, что «Суп» своевременно вышел на украинский рынок, учитывая его перспективы: «Через три года этот рынок может достичь параметров российского, и тогда там будет интересно работать».

С ним соглашается и г-жа Юрина: «На Украине интернет-бизнес развивается с определенным отставанием. Пока на большой доход «Супу» рассчитывать сложно, но он вышел на перспективную площадку, отдача от которой будет расти»

« в раздел

| послать ссылку другу | Версия для печати